테마
깨유 현지화 전략
현지화 원칙
"글로벌 통일 브랜드 + 현지 최적화 실행" 브랜드 코어(과학·프리미엄)는 유지하되, 제형·패키지·커뮤니케이션은 국가별 맞춤.
현지화 4요소
1. 버벌(Verbal) 현지화
| 요소 | 일본 | 프랑스 | 인도네시아 |
|---|---|---|---|
| 제품명 | カイユ (깨유) | KAE-YOU | KAE-YOU |
| 서브 네이밍 | マイクロバイオーム 二日酔い対策 | Microbiome Liver Support | K-Science Jamu |
| 태그라인 | 科学が生んだ、K-二日酔い対策 | Science for Your Liver | Halal K-Science Hangover Relief |
| 톤 | 세련된 과학 + K-컬처 프리미엄 | 클린·약국 신뢰감 | K-Beauty + 할랄 친근함 |
2. 비주얼(Visual) 현지화
| 요소 | 일본 | 프랑스 | 인도네시아 |
|---|---|---|---|
| 메인 컬러 | 바이오 그린 + 골드 | 화이트 + 다크 그린 | 오렌지 + 그린 |
| 패키지 스타일 | 미니보틀 (차광 갈색) | 미니멀 박스 (화이트) | 밝은 사셰 (열대 느낌) |
| 키 비주얼 | 일본 남성 직장인 + 이자카야 | 파리지앵 + 와인잔 | 자카르타 청년 + K-Pop |
| 사진 톤 | 세련·도시적 | 클래식·우아 | 밝고 에너지틱 |
3. 제형(Product) 현지화
| 요소 | 일본 | 프랑스 | 인도네시아 |
|---|---|---|---|
| 제형 | 액상 드링크 50mL | 정제 캡슐 10정 | 분말 스틱 3g×10포 |
| 선호 근거 | 편의점 드링크 문화 | 약국 보충제 문화 | 가격 민감 + 사셰 선호 |
| 부가 성분 | 커큐민 (우콘 트렌드) | 밀크시슬 (약국 인지도) | 강황·생강 (자무 트렌드) |
| 맛 | 유자·복숭아 | — (캡슐, 무맛) | 망고·패션프루트 |
4. 패키지(Package) 현지화
| 요소 | 일본 | 프랑스 | 인도네시아 |
|---|---|---|---|
| 크기 | 50mL 미니보틀 | 10정 블리스터 박스 | 3g 사셰 × 10포 |
| 소재 | 차광 유리(또는 PET) | 재활용 종이 (EU EPR) | 알루미늄 사셰 |
| 라벨 언어 | 일본어 전면 | 불어·영어 병기 | 인도네시아어·영어 병기 |
| 인증 마크 | 기능성표시식품 | CE + EU 영양표시 | BPOM + 할랄(MUI) |
| 디자인 키워드 | Premium, Science, K | Clean, Pharmacy, Trust | Vibrant, Halal, K |
현지화 실행 파트너
| 국가 | 현지 파트너 | 역할 |
|---|---|---|
| 일본 | 일본 현지 B2B 유통사 + 포포키 | 네이밍 감수, 라벨 번역, 유통 채널 가이드 |
| 프랑스 | 프랑스/유럽 현지 약국·유기농 채널 파트너 | 불어 번역, EU 규제 대응, 약국 디자인 가이드 |
| 인도네시아 | 인도네시아 현지 유통 파트너 | 인도네시아어 번역, 할랄 마크 적용, 쇼피 스토어 디자인 |
| 공통 | 전문 브랜딩·마케팅 파트너 | 브랜드 코어 관리, 국가별 어댑테이션 총괄 |
현지화 일정
| 단계 | 활동 | 일정 |
|---|---|---|
| 1 | 국가별 소비자 리서치 (FGI/설문) | M1~M2 |
| 2 | 네이밍·태그라인 확정 | M2~M3 |
| 3 | 비주얼 시스템 국가별 어댑테이션 | M3~M4 |
| 4 | 패키지 디자인 3종 완료 | M4~M5 |
| 5 | 라벨·인쇄물·디지털 자산 제작 | M5~M6 |
| 6 | 현지 파트너 최종 검수·승인 | M6 |
현지화 체크리스트
- [ ] 국가별 제품명 상표 등록 완료
- [ ] 현지 파트너 라벨·패키지 승인
- [ ] 국가별 성분 표시 규정 준수 확인
- [ ] 할랄 원료 스크리닝 완료 (인도네시아)
- [ ] EU EPR 포장재 규정 준수 (프랑스)
- [ ] 자사몰 국가별 언어 페이지 구축
- [ ] SNS 국가별 계정 개설 + 콘텐츠 현지화